“震驚”“速看”“緊急”……

      撩撥的是情緒，收割的是流量

      不少人對(duì)這類“標(biāo)題黨”文章早已見怪不怪，但即便是那些自詡網(wǎng)絡(luò)世界“老手”者，有的時(shí)候也會(huì)被各種夸張到極致的標(biāo)題所蒙騙。人們?yōu)槭裁磿?huì)有這樣的反應(yīng)？對(duì)此，有人從心理學(xué)的角度加以觀察，認(rèn)為諸如“恐懼”這類負(fù)面情緒，是由我們的下丘腦主導(dǎo)的，而類似于理解、同情、愉悅這類情緒，主要是由我們的大腦皮層主導(dǎo)的。當(dāng)我們受到外部刺激時(shí)，下丘腦起主要作用，所以恐懼的情緒最容易引起反應(yīng)，并且主導(dǎo)人的行為。有人則試圖在傳播學(xué)里找到答案，令人恐慌的內(nèi)容相比于科普類文章、解釋性報(bào)道更容易看懂、更易于發(fā)酵，所以傳播快、威力大、影響深。

      也正因此，一些自媒體從中發(fā)現(xiàn)了某種“流量密碼”，炮制出各種帶有強(qiáng)烈情緒取向的“震驚體”文章�；蚴峭ㄟ^制作聳人聽聞的標(biāo)題，或是假冒權(quán)威來源，或是發(fā)布充滿口號(hào)性標(biāo)語的圖片等，都旨在吸引人們的眼球，誘導(dǎo)人們點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)，并鏈接廣告引流盈利。甚至，這些推文不僅植入廣告，還往往暗藏玄機(jī)，比如按了“返回”卻變成“跳轉(zhuǎn)”、廣告頁面難以關(guān)掉等現(xiàn)象屢見不鮮。正是在重重套路之下，“震驚體”網(wǎng)文完成了流量變現(xiàn)的生意。

      值得注意的是，當(dāng)下“震驚體”文章的鏈條還瞄準(zhǔn)了一個(gè)新的“藍(lán)�！保褐欣夏耆说纳缃弧Ｓ行┪恼聦ｉT研究老年人的閱讀偏好，經(jīng)常夾雜著健康養(yǎng)生、心靈雞湯等內(nèi)容以增加閱讀黏性，吸引老年人點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)，讓文章成為另一種意義上的“表情包”。有網(wǎng)友說，他曾經(jīng)在家庭群中反駁過幾次長輩發(fā)的“震驚”帖，最后卻惹得家人不高興，最后只能作罷。由此不難理解，為什么許多“震驚體”文章都喜歡加這么一句：“轉(zhuǎn)發(fā)給你的身邊人”，就是遵循了這樣的社交邏輯。

      客觀來看，“震驚體”網(wǎng)文的制造過程重復(fù)、快速、成本低，幾段腦洞式的陳述、移花接木的圖片，再配上符合大眾心理預(yù)期的一個(gè)結(jié)論，“震驚體”文章就能批量生產(chǎn)。然而，相比于流水線上生產(chǎn)出來的“震驚體”網(wǎng)文，辟謠的成本卻要高得多。需要看到，進(jìn)入全媒體時(shí)代，與“注意力”有關(guān)的輿論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。但這并不是蹭熱點(diǎn)、造噱頭的理由，更不能偏離法治軌道、荼毒公眾認(rèn)知。給流量和情緒松綁，創(chuàng)作者有必要恪守自律，平臺(tái)有理由對(duì)明顯故弄玄虛的網(wǎng)文予以甄別攔截，作為普通讀者的我們也應(yīng)該提高警惕、保持理性，不被輕易帶亂節(jié)奏。

中學(xué)生寫作指導(dǎo)、寫作素材、優(yōu)秀作文以及有獎(jiǎng)活動(dòng)

盡在“作文網(wǎng)”微信公眾號(hào)